时事思考120：数字消费进入黄金时代 中国娱乐媒体业规模全球第420110615

《京华时报》报道 普华永道公布的《全球娱乐及媒体行业展望》显示，中国娱乐及媒体行业规模位居全球第四，排在美国、日本和德国之后，因增速迅猛，今年会超过德国。随着数字体验需求的上升并成为趋势，数字消费开始迈入黄金时代。该报告显示，中国大陆的娱乐及媒体行业收入2010年取得13.9%的增长，总规模达855亿美元，成为全球第四大。中国在付费电视、视频游戏、户外广告三细分行业，已居全球第三位。普华永道方面认为，数字化消费进入黄金时代，娱乐与传媒行业在宽带和移动网络用户量激增的推动下正在向数字平台转化。

一、经济生活角度

1、人们的消费，从根本上讲不是由主观愿望决定的，而是由客观的物质生产状况决定的。生产决定消费的对象、消费的方式、消费的质量和水平，生产为消费创造动力。普华永道公布的《全球娱乐及媒体行业展望》显示，中国娱乐及媒体行业规模位居全球第四，排在美国、日本和德国之后。随着数字体验需求的上升并成为趋势，数字消费开始迈入黄金时代。娱乐与传媒行业在宽带和移动网络用户量激增的推动下正在向数字平台转化，这改变了以往的生产方式，也改变了人们的生活消费和娱乐的方式，提高了人们的消费质量和水平。

2、消费对生产具有重要的反作用。生产出来的产品被消费了，这种产品的生产过程才算最终完成。消费所形成的新的需要，对生产的调整和升级起着导向作用；一个新的消费热点的出现，往往能带支一个产业的出现和成长。生产创造出新的劳动力，能提高劳动力的质量，提高劳动者的生产积极性。全球娱乐及媒体行业，收入来源将从传统平台向数字平台加速转变。整个行业被推动着重新将内容体验设计为多功能、多平台的模式以与数字时代的消费者密切融合，而这些模式可为盈利创造更多的机遇。便捷、用户体验、优质、用户参与度和优先权，是数字化过程中吸引消费者的关键因素，这将促使相关生产企业进一步提高劳动生产率，生产适销对路的高质量产品。

3、一个公司要想经营成功，必须提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。便捷、用户体验、优质、用户参与度和优先权，是数字化过程中吸引消费者的关键因素，这将促使相关生产企业进一步提高劳动生产率，生产适销对路的高质量产品，以满足消费者数字消费的需要，那些将数字协作注入其公司DNA的企业将会成为以后娱乐及媒体行业的领跑者

新闻出处：http://media.people.com.cn/GB/40606/14899829.html

昨天，普华永道公布的《全球娱乐及媒体行业展望》显示，中国娱乐及媒体行业规模位居全球第四，排在美国、日本和德国之后，因增速迅猛，今年会超过德国。普华永道中国娱乐及媒体行业主管合伙人唐徽表示，随着数字体验需求的上升并成为趋势，数字消费开始迈入黄金时代。

该报告显示，中国大陆的娱乐及媒体行业收入2010年取得13.9%的增长，总规模达855亿美元，成为全球第四大（美国是4431亿美元，日本1740亿美元，德国873亿美元）。中国在付费电视、视频游戏、户外广告三细分行业，已居全球第三位。

普华永道方面认为，数字化消费进入黄金时代，娱乐与传媒行业在宽带和移动网络用户量激增的推动下正在向数字平台转化。

唐徽称，全球娱乐及媒体行业，收入来源将从传统平台向数字平台加速转变。整个行业被推动着重新将内容体验设计为多功能、多平台的模式以与数字时代的消费者密切融合，而这些模式可为盈利创造更多的机遇。

便捷、用户体验、优质、用户参与度和优先权，是数字化过程中吸引消费者的关键因素。普华永道全球娱乐及媒体行业主管合伙人范斯翎认为，那些将数字协作注入其公司DNA的企业将会成为以后娱乐及媒体行业的领跑者。

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