哲言哲语025：不想露脸的明星20120916

江苏省无锡市市北高级中学 刘海

1983年12月26日，百事可乐以500万美元的天价与迈克尔·杰克逊签订了一份广告合约。这是杰克逊的第一个电视广告，因此，在合约的签订过程中，杰克逊提出了种种极为苛刻的条件。百事答应了杰克逊的所有要求，甚至包括“广告中不出现百事的产品”这样的条款。但杰克逊的最后一个要求却让谈判陷入了僵局——“你们不能拍我的脸。”杰克逊坚定地说。　　

百事可乐的工作人员差点气晕过去，甚至连一直陪同在一旁的杰克逊的父亲都觉得儿子的要求太过分了：“你的意思是指望百事可乐付给你500万美元，而观众却不能看到你的脸?”杰克逊冲父亲点了点头，然后又对百事可乐的工作人员解释说：“只露出我的手套怎么样?还有我的鞋和墨镜，就是别露脸。”　　

经过艰难的谈判后，虽然最后杰克逊答应可以露脸，但却要求对方必须遵守以下条件：他的脸每次在银屏上只能一闪而过，而整个广告加起来，露脸的时间不得超过1.5秒。杰克逊是当时最为炙手可热的巨星，因此一向牛气冲天的百事可乐也不得不答应了他这个苛刻得不近情理的要求。　　

1984年2月27日，百事可乐广告首播。广告中，杰克逊戴着墨镜，眼睛被遮得严严实实的，观众根本看不清他的面部表情，看起来像是一个人在隐姓埋名地拍广告一样。但结果却出乎人们的意料，广告播出后立即引起巨大反响，给百事可乐带来了数以亿计的收益。而对杰克逊来说，这个广告也让他的专辑销量立刻飙升，使他一跃成为了超级巨星。　　

这个看似不合常规的广告何以会产生如此神奇的效果呢?原因就在于杰克逊刻意限定了观众观赏他那无价宝脸的时间，这非但没有引起观众的不满，反倒吊足了观众的胃口。那时候的杰克逊，脸上还没有动过刀，拥有一张英俊的脸。再加上每一个镜头都经过精心设计，因此快速闪现后便达到了惊鸿一瞥的神奇效果。　　

哲言哲语：看似不合常规的广告却收到了意想不到的播放效果，商业公司产品大卖、巨星专辑立刻飙升，是一个双赢的商业结果。上帝在赋予杰克逊魔鬼般表演天赋的同时，正是杰克逊的执著，才造就了这个商业广告传奇。虽然这种执著在别人看来似乎和固执没有什么区别，但他很快就可以用无可辩驳的成功让对方改变看法。这一点，并非只有杰克逊能够做到，只要坚持，我们每个人都可以做得到。